夸张手法在广告中的效果

夸张手法在广告中的应用是一种常见的创意策略，它可以通过对事物的形象、特征、作用、程度等方面进行故意的扩大或缩小，来吸引观众的注意力，增强广告的感染力，并有效地传达产品信息或理念。

1. 夸张手法的种类和作用

夸张手法在广告中主要有三种表现形式：扩大夸张、缩小夸张和超前夸张。

扩大夸张：故意把客观事物说得“大、多、高、强、深……”的夸张形式，比如“蜀道之难，难于上青天”。

缩小夸张：故意把客观事物说得“小、少、低、弱、浅、……”的夸张形式，比如“一个浑身黑色的人，站在老栓面前，眼光正像两把刀，刺得老栓缩小了一半”。

超前夸张：在时间上把后出现的事物提前一步的夸张形式，比如“农民们都说：‘看见这样鲜绿的茵，就嗅出白面包子的香味来了。’”

夸张手法在广告中的作用主要包括：揭示本质，给人以启示；烘托气氛，增强感染力；增强联想；创造气氛。

2. 夸张手法与广告效果的关系

夸张手法的恰当运用可以大大提高广告的效果。它可以引起消费者的兴趣和感情，激发消费者的购买欲望，甚至促进消费者的购买行动。例如，某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领。该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。

3. 夸张手法的注意事项

在使用夸张手法时，需要注意以下几点以确保广告的有效性和真实性：

保持适度：夸张不是浮夸，而是故意的合理的夸大，所以不能失去生活的基础和生活的根据。

避免过分：夸张不能和事实距离过近，否则会分不清是在说事实还是在夸张。

符合文体特征：如科技说明文、说理文章就很少用甚至不用夸张，以免歪曲事实。

综上所述，夸张手法在广告中的效果是显著的，它可以增强广告的吸引力和记忆力，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，为了保证广告的真实性和有效性，夸张手法的应用需要适度和审慎。